O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.

Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.

A Guerra do Vietnã  é um exemplo típico no qual o exército regular dos Estados unidos acabou vencido pela guerrilha vietnamita, embora aquele conflito tenha outros fatores e características bem próprios.

Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.

Porém, na atual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.

Sobre os passos para um marketing de guerrilha de sucesso, confira abaixo algumas dicas.

1ª) Encontre o que o produto ou serviço tem que condiz com o interesse dos consumidores e que faz você vendê-lo.

2ª) Evidencie os benefícios do produto ou serviço, e apresente-os de maneira plausível e possível.

3ª) Chame a atenção do consumidor para o produto e motive-o a ter uma atitude.

4ª) Tenha certeza de que a mensagem é repassada claramente e que o público a entende de maneira correta.

5ª) Atente para que a ação de marketing de guerrilha seja integrada com a estratégia criativa da empresa.

Portanto, vale também ressaltar, que em época de marketing digital, ações de guerrilha online geram buzz espontâneo nas mídias sociais.

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Fonte: Projetual comunicação e Wikipedia

 

 

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Pesquisa sobre Mídia e Entretenimento da PwC aponta tendência, e grandes empresas iniciam suas apostas ao criar campanhas voltadas exclusivamente ao público digital.

Se o Brasil é a bola da vez, a comunicação digital tem mostrado um resultado positivo no placar dessa partida. Com crescimento médio estimado em 13% ao ano até 2015, a publicidade na internet será o nicho de maior crescimento no país.

O aumento expressivo deve superar o impresso como opção de anúncio até 2012, e ficar atrás apenas da televisão, é o que aponta o “Panorama Global de Mídia e Entretenimento”, elaborado pela consultoria PwC.

“Em cinco anos os atuais US$ 442 bilhões de investimentos na área alcançarão os US$ 578 bilhões em todo o mundo, com expectativa média de crescer 5,5% ao ano”, diz Estela Vieira, sócia e diretora de mídia e entretenimento da PwC.

Os consumidores também têm se rendido ao meio on-line. No ano passado 26% dos gastos com mídia e entretenimento foram destinados ao mercado digital e a previsão é que essa fatia chegue a 33,9% em 2015.

Antenadas a tendências como essa, grandes empresas têm voltado suas campanhas para a internet, como é o caso do Itaú.

Para o lançamento da iConta, conta-corrente destinada a clientes que queiram utilizar exclusivamente os canais eletrônicos do banco para suas movimentações financeiras, o Itaú criou uma campanha para o público da Web.

“Apesar de, num primeiro momento, terem sido produzidas peças para revistas e TV, o trabalho agora tem sido totalmente voltado à internet, pois este conceito adere ao público que queremos atingir”, diz Fernando Chacon, diretor de marketing do banco.

A campanha, construída pela agência DM9DDB, ainda inclui exibição de stand up comedy do apresentador e humorista Marco Luque, personagem do anúncio. A transmissão será ao vivo pela web no próximo dia 21, por meio do Youtube, canal de vídeos do Google.

“O fato do Luque ter iniciado sua carreira e construído sua popularidade por meio da internet faz com que ele represente muito bem o meio digital”, afirma.

 

Fonte: Brasil econômico

 

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O que você tem feito para o site de sua empresa aparecer na Internet?

Como seu produto ou serviço chega até os consumidores neste universo que é a Web? O fato de possuir um site apenas não é o suficiente, ter uma presença ativa na Internet é uma decisão fundamental para as empresas serem bem sucedidas no cenário atual. O Brasil está próximo de alcançar os 40 milhões de usuários ativos de Internet (agosto/2010). É uma audiência e tanto, você não acha?

Uma das formas de se ter uma presença ativa na Internet é ter um site com conteúdo sempre atualizado e otimizado para aparecer no Google.

Atualmente o Google lidera o mercado de pesquisas mundial, com participação de mercado próxima dos 96%. Por isso, realizar otimização de sites para o Google tem sido o foco das estratégias de SEO (Search Engine Optimization) e Links Patrocinados.

Os brasileiros são os que passam mais tempo conectados aos sites do Google no mundo. Veja o quadro abaixo.

Nos sites do Google os usuários têm acesso a diversos serviços: pesquisas de sites, pesquisas em mapas, redes de relacionamento, email, dentre outros. E é através das pesquisas que as pessoas procuram por informações, serviços ou produtos hoje em dia. Até a publicidade tradicional no rádio, TV, revistas e jornais já está perdendo espaço para a Internet. Por isso, fazer o site aparecer bem posicionado no Google com termos relacionados ao negócio é de vital importância hoje em dia, pois atrairá um público altamente qualificado para sua empresa.

Você sabe como as pessoas chegam até o seu site? Quais palavras os visitantes pesquisaram para chegar até ele? De quais cidades, estados ou países são estes visitantes? Quantos são? Quais os dias e horários em que o site é mais acessado?… Tire suas dúvidas conosco, faça um orçamento!

Envie AQUI sua proposta.

 

 

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